"Marbella despierta interés, curiosidad y atractivo en el mundo"
Carlos Espinosa de los Monteros es el Alto Comisionado de la Marca España, habiendo trabajado en empresas privadas tan reputadas como Inditex, Iberia y Mercedes-Benz. En la actualidad se encarga de la promoción de la imagen exterior de España y da su visión sobre la marca Marbella.

El experto destaca que una marca tan acreditada como la de Marbella tiene la ventaja de ser conocida en todos los lugares y el riesgo de no cumplir la expectativas
Carlos Espinosa de los Monteros es el Alto Comisionado de la Marca España y miembro del Cuerpo Superior de Técnicos Comerciales y Economistas del Estado. El experto ofreció el pasado jueves la charla «Cómo el sector del Lujo genera Marca España» en la Escuela de alta dirección hotelera Les Roches, donde destacó la potencia, sus riesgos y debilidades de la marca Marbella.
¿Qué papel juega Marbella en el sector del lujo nacional?
¿Cómo valora la marca «Marbella destino 5 estrellas»?
Marbella
hoy en día es más conocida como Marbella o Costa del Sol, son las dos
marcas que están más acreditadas en el mundo de la provincia de Málaga.
¿Cuáles son las potencialidades de la marca?
Como
todas las marcas, tiene unas oportunidades y unos riesgos. Las
oportunidades se derivan cuando el nombre ya está acreditado, como es el
caso de Marbella, que despierta interés, curiosidad y atractivo en todo
el mundo.
¿Y qué puede decir de los riesgos de una marca tan conocida?
Los
riesgos son que luego quien se acerque a ese sitio no reciba lo que
espera. Ese es el riesgo que hay que evitar y estar por encima de las
expectativas, hay que lograr que las personas que visiten Marbella se
lleven una satisfacción grande y superior a lo que esperaba.
¿Qué debilidades presenta la ciudad?
Están
relacionadas con dos temas, en un caso, la congestión en algunos sitios
puede hacer la vida o los desplazamientos complicados, o en otro, en el
caso de España algunas veces tenemos problemas de limpieza, de horarios
o de ruidos, esos temas hay que cuidarlos para no deteriorar la imagen
del sitio y que siga siendo atractiva.
A nivel de
comunicación, varios agentes sociales han solicitado Ministerio de
Fomento liberar el peaje de la Autopista AP-7 para evitar aglomeraciones
en momentos puntuales, ¿Cómo puede ser la Costa del Sol más atractiva y
adecuarse a esa oferta de lujo que vende al exterior?
Hay
momentos de congestión, pero en general la autovía, la autopista y las
vías de comunicación de Málaga, comparadas con lo que eran hace 10 ó 20
años, han supuesto una inversión muy importante que ha contribuido al
desarrollo.
Fuente: La Opinión de Málaga